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SEO人員的工作崗位職責及考核方案

日期:2017-04-26 來源:原創 作者:leeboyi 點擊:

  網絡營銷工作中,除了競價人員之外,SEO優化人員的地位也是重中之重,SEO優化人員要求熟悉各大搜索引擎的規則和調整時間,通過關鍵詞分析、網站構架和目錄的優化、制定有效的外鏈策略來提高網站關鍵詞在搜索結果頁中的收錄排名,并定期匯總數據加以分析后,制定下一輪的SEO優化方案。

  簡單來說,SEO工作內容主要是內容和外鏈,也就是內容的撰寫和外部鏈接的建設,其實SEO工作可以劃分的很細,不過目前的SEO團隊都不會這么干,原因是那樣肯定會提高SEO的成本,并且根據如今SEO市場的需求,好像也沒有必要分的那么細。

  其實對于員工來說,最大的動力應該就是工資待遇了,工資結構采用底薪加提成的形式,根據員工的能力去考核工資,在一個SEO團隊的效績考核中,必須要先考慮好這個問題,那么,我們又該如何制定SEO人員的工作崗位職責及考核方案呢?

  一、SEO的工作崗位職責

  1、全面負責網站SEO工作,制定SEO策略,建立SEO標準,對SEO效果負責。

  2、負責公司網站面向主流搜索引擎的自然結果排名優化,提高網站流量。

  3、掌握以百度為首的搜索引擎的基本排名規律、精通搜索引擎的優化、關鍵詞優化、代碼優化、圖片優化,進行站內優化、站外優化以及內外部鏈接優化;并熟悉各種SEO推廣手段,了解白帽黑帽手法的差異和尺度。

  4、監控網站關鍵詞排名變化,監控和研究競爭對手及其他網站相關做法,并制定相關策略和方案優化公司網站,并維持網站關鍵詞排名。

  5、利用優化手段在論壇、分類信息、專業門戶、博客、播客、微博、視頻網站等第三方網站進行推廣,增加網站的流量和知名度。

  6、負責搜索引擎到網站的自然流量,規劃網站的SEO架構,提升網站權重及網站在各大搜索引擎的排名。

  7、擬定網站SEO規劃,針對網站用戶和客戶端的行為特征分析,提高網站訪問量,并擬定客戶推廣的SEO實施標準。

  8、負責網站SEO、網站的各種流量推廣方案的執行與跟蹤,監測百度、360搜索、搜狗、神馬和google收錄和排名規則。

  9、評估關鍵詞、編寫網頁SEO元素優化方案并負責實施。

  10、負責對網站內容、構架及代碼等進行優化,分析搜索引擎流量。

  11、負責網站架構、頁面內容的搜索引擎友好度分析。

  12、同第三方網站進行流量、數據、反向鏈接或服務的交換,增加網站的流量和知名度。

  13、制定網站SEO優化方案和分析,結合網站數據分析,對優化策略進行調整。

  14、根據執行情況制定關鍵字策略,對方案不斷進行持續調優。

  15、制定網站總體及階段性推廣計劃,完成階段性推廣任務,負責網站pv、pr、訪問量、品牌提升等綜合指標。

  16、負責搜索引擎排名的日常維護及效果監督。

  17、評估分析網站的關鍵詞,提升網站關鍵詞在各主要搜索引擎的自然排名,研究和監控競爭對手和搜索引擎的算法和更新,及時提出優化調整方案,跟蹤和分析引入的SEO流量以及監控相關關鍵詞的排名,形成階段性數據報告并提出后續優化方案。

  18、網站外部鏈接建設:循序漸進地建設各種類型的高質量的外部鏈接,每周做好統計形成報表,不斷開拓網站的外部鏈接,保證網站PR值、alexa排名。

  19、貫穿于所有網絡營銷工作,協助項目組主管進行網絡營銷推廣工作。

  20、負責監控重點網站關鍵字,協助項目主管進行產品關鍵字描述,并圍繞優化進行內容整合、策劃相關產品,監控和研究競爭對手及其他網站相關做法,并圍繞優化提出合理的網站調整建議。

  21、橫向的網站合作及友情鏈接的策劃實施,如:和第三方網站進行流量、數據或服務交換,或戰略合作聯盟,增加網站的流量和知名度,按階段匯報優化監控結果和研究結果,并跟蹤新產品、新技術的推廣。

  22、統計分析網站相關數據:如網站訪問量(包括IP訪問量、總PV量,人均瀏覽量,平均訪問停留時間等),網站頁面收錄數量、網站相關域數量、Alexa排名、行業排名等。

  23、分析、建議網站及各頻道的關鍵詞解決方案并實施達到效果。

  24、跟蹤和分析引入的SEO流量以及相關關鍵詞的排名,形成階段性數據報告并提出后續優化方案。

  25、負責站外鏈接的創建和維護;負責網站內部優化工作的執行。

  26、友情鏈接交換:尋找同行業相關網站,與權重較高的網站互換鏈接。

  27、有較強的創新意識,有較好的知識分享意識,有很好的團隊合作精神,協助網站編輯提高文章的收錄量和排名。

  28、與各主管溝通,負責網站以搜索引擎優化為主的網絡營銷研究、分析與服務工作。

  29、定期對策劃編輯進行的培訓,定期(每周)進行工作總結匯報,并協助項目組主管提出下一階段推廣計劃與方案。

  30、對網站和第三方網站進行流量、數據或服務交換,或戰略合作聯盟,增加網站的流量和知名度。

  二、SEO人員的研究方向

  我們在理解搜索引擎優化的時候,要從我們做搜索引擎優化的目的和預期達到的效果去理解,真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段,使網站對用戶和搜索引擎更友好,從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。

  1、關鍵詞研究

  在網站建立之前,SEO優化人員要參與網站策劃工作,可利用百度指數、搜索引擎的相關搜索和下拉框對所選關鍵詞進行研究分析,以此撰寫網站標題和描述,并確定網站所做長尾關鍵詞類型。

  2、網站目錄和構架的研究

  搜索引擎(蜘蛛、機器人)會按照一定的軌跡爬行,這個軌跡就是網站的目錄和結構,網站目錄名不要選取晦澀難懂的詞語,結構采用樹狀結構(子節點與父節點內容的相關性)。

  首頁的設計重中之重,SEO人員要跟進策劃和設計人員,力求首頁設計合理,簡潔大氣。

  3、頁面優化

  頁面的優化直接關系到網站整體的收錄率,對于文章頁而言,原創度要保證在70%以上,否則會被認定為互聯網垃圾,關鍵詞密度在2%-8%之間,太多會有關鍵詞堆砌的嫌疑。

  專題頁面想被百度收錄,url不可設置過長,優化人員要規劃好后綴,內鏈使用得當,可有效提高相關文章頁面的權重。

  另外,搜索引擎比較喜歡htm、html、shtml等幾種常見的靜態網頁拓展名,優化人員要跟技術設置好靜態網頁拓展名,最好采用拼音或首字母的形式。

  4、制定內鏈策略

  內鏈,顧名思義就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接(自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面,也稱之為站內鏈接),合理的網站內鏈接構造,能提高搜索引擎的收錄與網站權重。

  內部鏈接的首要目的就是提高網站的整體收錄,提升鏈接目的頁面的排名,對網站整體的流量能起到顯著的優化,一個網站的收錄量如果穩定并且持續增加,則意味著至少這個網站的內部鏈接處理得較為到位。

  5、制定外鏈策略

  外鏈是輔助提高網站收錄排名的有效手段,最好是錨文本,實在不行退而求其次,圖片或純文本的也行。

  友情鏈接的選取是SEO優化人員的重要工作,要選擇權重和域名時間差不多的網站鏈接做友鏈,并隨著權重的增加一點點替換,其他的外鏈可使用錨文本鏈接實現。

  6、網站權重的研究

  網站權重并不能用一個確切的數字形容,只是憑站長朋友通過網站各方面的指數去分析,從而大概知道網站的權重,雖然現在有權重分析工具,但也不能真正的判定一個網站的權重大小。

  對于一個網站的收錄就應該根據網站權重去制定不同的策略方式,從而針對性的去解決我們網站的收錄問題,作為一名站長,首先要做的就是讓我們的網站收錄有一個穩定的增長,從而提升網站的權重,從而讓關鍵詞有一個好的排名。

  7、網站數據分析

  根據階段性SEO優化方案的完成情況,小組長分析每一個環節的工作情況,并制定下一階段的目標方案,組織組員召開小組會議,通報階段性工作進展,肯定小組總體工作,指出不足之處,就下一階段的目標方案進行討論,最終請領導批示。

  網絡營銷工作繁復錯雜,每一個環節都相輔相成,只有和諧有序的配合才能有效的完成階段性的總體營銷目標,SEO優化人員也不例外。

  三、SEO的考核方案

  每個公司的具體情況不一樣,有的是剛起步的新公司,組建的是新的SEO團隊,有的公司則已經有豐富的團隊經驗了,對于一個新公司和新團隊,最重要的是吸納人才,畢竟人才才是最寶貴的東西,因此在制定效績考核標準的時候,是不是應該多為員工考慮,想方設法的留住那些有SEO技能的員工。

  1、工作要求

  (1)、帶領優化團隊完成既定目標和任務量,每周或每月發工作報表主管。

  (2)、網站的收錄和排名要呈獻整體上升的水平。

  (3)、對編輯和優化的工作每天抽查,及時發現錯誤,需要主管配合的,及時通知。

  2、工作考核

  (1)、對于每月提供主管的工作報表,主管會進行檢查,發現文章排版錯誤,錯別字,死鏈接,圖片錯誤,三次以上,記過處分,五次以上,自行辭職走人(工作態度決定了工作高度)。

  (2)、對于網站的排名和收錄,兩個月沒有出現上升趨勢的,記過處分,第三個月還是老樣子,辭職走人(醫療網站整體滑落除外)。

  (3)、對于突發事件(網站打不開,被黑等問題),或者要及時修改的東西,沒有馬上通知主管的,給與記過處分。

  3、獎勵制度

  (1)、設定每月通過優化到診人數,比如:第一基數20人,超過第一基數,每個患者提成20元;第二基數50人,超出后每增加一個患者提成50元,未超出第一基數,無獎金。

  (2)、每月通過SEO優化就診提高到10人,半年內如果有特別出色的表現,可以進行加薪獎勵。

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